一点资讯与凤凰网“离婚”内容平台下半场竞争

2019-03-18 21:07栏目:财经

  2月25日晚,一点资讯创始人兼CEO任旭阳的内部邮件曝光,该公司已完成新一轮重大资本运作,涉资近5亿美元。现有大股东凤凰网将出让大部分股份,并保留5%股份作为重要股东继续支持一点资讯发展。

  即便其中上演了内讧、夺权等狗血戏码,这桩事先张扬的离婚案收获了个大团圆结局:一个“终获自由”,一个“赚得满钵”。

  在内部邮件中,任旭阳的喜悦溢于言表,“未来的一段时间,大家能感受到公司的焕然一新,2019年将是一点资讯蓄势待发、生机勃勃的一年,”潜台词大概是离婚后我会活得更精彩。凤凰网CEO刘爽也于昨晚发表了“离婚感言”:“我们早期对一点资讯的投资是凤凰网创立以来最大的单笔投资,也是迄今为止最成功的投资之一。随着4.48亿美金投资收益的实现,我们的业务将更加聚焦,战略布局将更加清晰,未来用来投资并购的弹药将更充足。”

  受此消息影响,凤凰新媒体股价在昨天的交易中大涨。截至美股周一收盘,凤凰新媒体股价报收于4.75美元,大涨31.94%,目前总市值约3.45亿美元。虽然在这笔交易中赚了点钱,但是在这场控制权之争中,凤凰网终究还是落败。

  一点资讯与凤凰网于2014年结缘,当时凤凰新媒体参与了一点资讯A轮、A+轮及B轮的投资,自此双方之间资金往来频繁,贷款、收购股份不断,2015年2月凤凰网成一点资讯第一大股东,也是在这一年凤凰网九年老兵李亚成为了一点资讯的CEO。

  李亚对一点资讯有很多自己的期待,2017年9月8日他辞去了在凤凰网的行政职务,专注一点资讯,但是两年后,他却被通知不用再来上班了,以一封邮件的形式。

  1月21日晚间,一点资讯发布内部信称,李亚被免除职务,任旭阳接任CEO一职。一天后,李亚发布内部邮件,称1月21日的CEO任免邮件不合规,不具有法律意义,“我对矛盾的激化冲突也曾有些心理准备,只是没想到如此荒谬、唐突、鲁莽,”揭开了一点资讯高管内讧夺权之争的神秘面纱。

  李亚表示,“一点资讯正处在一个关键时刻,特别是最近一轮大股东旧股转让+新股增发的大额融资,出现了极端复杂甚至重大分歧的情况”,而李亚所说的“重大分歧”不仅存在于凤凰网和一点资讯间,刘爽与李亚之间,甚至还有一些若隐若现的幕后身影在影响着事态发展。

  据媒体报道,虽为凤凰网老兵但李亚与凤凰网现CEO刘爽的观点并不一致,李亚希望一点资讯保持独立发展,拆除VIE独立发展寻求国内上市,而刘爽则不愿失去对一点资讯的控制权,有传言称这是此次事件的根源。但李亚出局不久之后,凤凰网的套现离场则让事情变得更加扑朔迷离。

  在本次资本运作中,任旭阳表示“新的投资机构拥有雄厚的资金实力、丰富的国内资本市场运作经验和互联网产业投资经验”,联系到任旭阳百度元老的身份与曾经坊间“百度要收购一点资讯”的传言,不少人猜测接盘者是百度。李彦宏是想用一点资讯来对抗张一鸣的今日头条吗?

  从类型上来说,一点资讯和今日头条绝对是竞争对手,但从数据来看,今日头条可能不答应。

  根据此前一点资讯的内部邮件,截至2018年底,一点资讯总用户量超过6.4亿,月活用户量达到2.8亿,日活用户超过7000万。但据QuestMobile数据,截至2018年12月,今日头条App以2.39亿的月活用户规模,仅次于拥有2.88亿月活用户的腾讯新闻。

  基于二者统计口径可能存在差异造成结果不同,蓝鲸记者在talkingdata上对二者数据进行了再度检索,对比发现二者活跃率差别很大,今日头条遥遥领先一点资讯。

  众所周知,一点资讯由于背靠小米和OPPO两大股东成功通过手机预装软件收获上亿用户,但是没有可依赖的社交关系,想要在日活、留存时间上跟头条缩小差距恐怕难度很大。

  但比起流量,一点资讯握有更大的筹码。与算法推荐的今日头条不同,一点资讯作为内容分发平台主推“价值阅读”,主打优质内容,希望实现内容行业的“消费升级”。这样的差异化定位或许注定一点资讯不尽如人意的市场表现,但却在其他方面开花结果。

  2017年资讯分发领域的头部平台一点资讯已宣布拿到了由国家网信办互联网新规出台后首张《互联网新闻信息服务许可证》,正式具备新闻转载和传播资格。一点资讯成为首家获得新闻牌照的民营资讯客户端企业,标志着移动资讯平台正式进入规范化管理时代,对整个互联网具有里程碑式意义。不久之后,他们又拿到了视频业务“入场劵”,由北京市新闻出版广电局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》,千万别小看这两张纸,在内容监管日益趋向严格的今天,它们是最有力的筹码。对于各种内容生产者与内容平台而言,纵使你霸占各种APP榜单,流量惊人,但在政策红线与门槛面前都变得不堪一击。

  对于一点资讯来说,牌照是筹码却不是护身符,APP有人使用、内容有人阅读才是平台存在的真正意义,内容平台竞争的下半场才刚刚开始,一点资讯还有很长的路要走。

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